后台回复“品牌”送你营销宝典《本品牌营销必读书》
作者
王晖
来源
品牌观察报（ID：pingpaigcbao）
当汽车与时尚跨界联合营销，会产生怎样的反应？一汽丰田给出了很好的答案，3月23日，一汽丰田春季新品发布会成功举办，拉开了一汽丰田首个新品发布季的大幕，值得一提的是，这样的春季发布会还是汽车圈首创。
这场以“新·生活美学”为主题的营销活动，是一汽丰田迈入全新营销体系时代的标志，也是“消费升级趋势下，汽车营销到底该怎么玩？”命题下的全新尝试。
众所周知，随着时代发展，80后甚至是90后早已成为消费主体人群，汽车品牌年轻化必须提上议程，自然地，以往营销的方式已经无法满足市场变化，品牌亟待变换思维，转变营销思路。
作为汽车行业的佼佼者，一汽丰田有着敏锐的市场洞察能力，深刻了解年轻用户的心理，深知消费者的汽车需求早已从出行、代步工具，或者是身份、地位的象征，进化到了“自我需求实现”的阶段，他们更需要的是走心的精神寄托，而不是简单的物性需求。
而消费者需求的进化，也正一步步推动着一汽丰田从生产销售型企业到用户型企业的进化，“由物及心”便是完成进化的关键所在。通过产品和消费者产生互动，让消费者从一汽丰田产品的“物性”中得到升华，这个过程也是新营销时代的重点。
正如发布会上，一汽丰田汽车销售有限公司总经理田青久所说，“只有通过‘回归原点，拥抱客户’才能获得消费者的心，除此之外没有捷径。一汽丰田要用三年的时间，从品牌、产品、销售等五方面完成革新和进化，做移动出行的全场景管家。一汽丰田要应变而变，始终围绕消费者的需求，提供最合适的产品和全价值链服务。在回归原点的过程中，完成一汽丰田营销体系的进化升级。”
