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编辑
李东阳
来源
首席营销官：（id：cmo）原创互联网营销第一媒体。
近年来，中国汽车市场进入增速放缓阶段，而一汽丰田却呈现出销量稳步增长的态势。一方面，这得益于一汽丰田从年开始实施的三年“构造改革”，销售策略开始了从“防守”到“进攻”的转变；另一方面在于其一边大力推出新产品不断完善产品阵容，一边积极开展行之有效、符合潮流的营销方式，实现了品牌推广和产品营销的双丰收。
3月21日，一汽丰田在产品营销上再放大招，旗下首款两厢车——威驰FS在苏州、东莞、济南、西安、郑州、成都、哈尔滨七大城市，举办了一场一汽丰田史上范围最大、影响最广的上市发布会。这场以“无所畏，更有趣”为主题的七城趣玩之夜上市活动，通过运用rap、电音等新锐音乐形式，以及光影特效、荧光彩妆等潮流方式，与威驰FS的商品性紧密结合，并进行大胆创新，从而更好地诠释了威驰FS令人惊艳的高颜值与极富驾趣的全能商品魅力。
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“年轻化营销”强化品牌营销策略
当下的先锋年轻人最喜欢的是什么？是潮流的时尚服饰？还是尖端的科技装备？还是猎奇的电玩游戏？从本质上来讲，此次威驰FS的上市发布会，就是一场以年轻人为目标的大型创新营销活动。发布会前期，一汽丰田先在七大区域，根据市场表现、用户分布等情况，甄选出苏州、东莞、济南等七座城市。从预热开始到正式发布，七个大区，七座城市，七场发布会同步联动，层层引爆，开启上市狂欢。
为了迎合年轻人多种多样的媒体接触习惯，发布会的前期充分利用自媒体的传播渠道，将一汽丰田汽车销售有限公司总经理姜君先生及其他几位主要领导人，打造成时尚达人，并以威驰FS的名义发出邀请，与年轻人相约七城潮趴，一同见证威驰FS的上市。潮趴邀请一经上线就在朋友圈掀起一轮热议，实现了高效率的预热传播。
而在趣玩潮趴现场，闪烁的霓虹灯下，钢琴键车台底座+音乐背景彩柱的车台，彰显出年轻人无所畏的精神面貌；光影秀、电乐趴、快闪开场舞，以及紧张的“假人”挑战，则展现了更有趣的年轻活力。现场助阵还有国内顶级的DJVJ、说唱组合、青年舞团等，活动的高潮部分则是全国七大城市在同一时刻联动，一起倒计时开启主题Party，多重环节的设定，无一不体现了年轻人的自由奔放与张扬个性。这场集体验式营销、场景化营销与一体的产品发布会，真正体现了一汽丰田“年轻化营销”的内涵。
除了本次发布会之外，威驰FS还在线下营销方面为用户带来丰富多彩的活动：例如上市后赞助音乐类城市巡演活动，进军年CTCC中国房车锦标赛，通过这些彰显年轻与运动的活动，让年轻人更好地感受威驰FS这款全新车型的全能驾趣。
